Framtidens marknadsavdelning

Hur ser framtidens marknadsavdelning ut? Vilka kompetenser blir viktigast? Hur påverkar AI våra team och vad behöver vi människor fortsätta vara riktigt bra på? Det är frågor vi på WorkStudio möter nästan dagligen i vårt arbete med Marknadschefer och marknadsteam. Nu vill vi ta samtalet ett steg längre.

Under hösten träffar vi därför ett antal erfarna ledare inom marknad och kommunikation för korta samtal om rollen, teamet, kompetenserna och framtiden. Till vår hjälp har vi vår eminenta sidekick Per Grape, som håller i intervjuerna och hjälper oss att fånga både de snabba svaren och de intressanta perspektiven.

En marknadsavdelning i förändring

Kraven på dagens marknadsorganisation är många. Kreativitet ska kombineras med affärsförståelse, data, teknik och snabbhet. Nya kompetenser växer fram samtidigt som AI förändrar både arbetssätt och roller.

För oss på WorkStudio blir den här utvecklingen väldigt konkret. Vi arbetar nära företag som bygger, förändrar och förstärker sina marknadsteam och möter samtidigt kandidater och konsulter med kompetenser som för bara några år sedan knappt fanns på marknadsavdelningarnas radar.

”Vi har en ganska unik möjlighet att följa förändringen från flera håll. Vi pratar med Marknadschefer om deras utmaningar och behov samtidigt som vi möter människorna med kompetensen som ska lösa dem. Det gör oss väldigt nyfikna på vart marknadsavdelningen faktiskt är på väg.” – Emily de Piro, Partner på WorkStudio.

Från siffror till personliga perspektiv

Frågorna är också en naturlig fortsättning på WorkStudios marknadsundersökning, där vi regelbundet tar tempen på Marknadschefer kring bland annat investeringar, prioriteringar och kompetensbehov.

Undersökningen ger oss en bild av vad som händer på marknaden. Med den här intervjuserien vill vi komma närmare människorna bakom besluten.

”En undersökning kan visa tydliga mönster, men jag tycker att det blir extra intressant när man får höra resonemanget bakom svaren. Hur tänker ledarna själva kring AI? Vilka människor vill de ha omkring sig? Vad kommer de att behöva mer av och vad behöver vi kanske sluta göra?” – Emily de Piro.

Samma frågor. Olika perspektiv.

Vi har ställt liknande frågor till personer med olika erfarenheter och roller inom marknad, kommunikation och byråvärlden.

• Vad kommer AI aldrig kunna ersätta?
• Vilken kompetens blir avgörande framåt?
• Vad kännetecknar ett riktigt bra marknadsteam?
• Vad behöver marknadsavdelningar sluta göra?
• Och vilket råd vill de skicka med till andra ledare inom marknad och kommunikation?

Svaren är inte alltid desamma och det är precis det som är poängen.

”Vi är inte ute efter att hitta ett facit på hur framtidens marknadsavdelning ska se ut. Vi vill samla olika erfarenheter och perspektiv och förhoppningsvis väcka nya tankar hos andra som arbetar med samma frågor.” – Emily de Piro.

Under hösten delar vi samtalen i våra kanaler. Korta frågor, personliga svar och olika perspektiv på en marknadsavdelning i snabb förändring.

Ladda även ner vår marknadsundersökning kring budget, prioriteringar och tankar framåt.