Spaningar från Almedalen

Vad händer med frågorna om mångfald och inkludering när näringsliv, politik och civilsamhälle möts i Almedalen?

I samband med årets Almedalsvecka bad vi Christina Knight, som leder vårt nätverk Diversify or Die, att dela med sig av sina viktigaste spaningar kring mångfald och inkludering. Här delar hon sina viktigaste spaningar:

Årets Almedalsvecka välsignades med strålande väder och som vanligt kokade Visby av ett minglande näringsliv, politik, folkrörelser och organisationer samt media och reklam- och kommunikationsbranschen. Möjligen med färre representanter från den sistnämnda, eftersom årets Almedalen krockade i kalendern med Cannes Lions, VM i reklam.

På Mediescenen på Mellangatan hölls ett antal spännande paneldebatter, bland annat under rubriken ”Mångfald och inkludering i reklam” – vårt favoritämne! Debatten arrangerades av Reklamombudsmannen och modererades av Helena Westin från RO styrelse. Medverkade gjorde Karin Ahlstrand Oxhamre, DO, Felix König, RFSL, Canan Yasar, Obeya och ledamot i RON, Caroline Forshell, Lidl, samt Annika Rydell, RO.

Dagens reklam speglar delvis samhället, men är också med och formar det genom att förstärka och reproducera normer och stereotyper, eller genom att utmana dem. Panelen var rörande överens om att det fortsatt råder stor brist på bred representation i media. Ett av få case som verkligen brutit igenom är Obeyas reklamfilm för Adidas inför Ramadan.

Återigen blev vi påminda om att mångfald och inkludering inte bara handlar om rättvis representation, utan också om ökad relevans för förbisedda målgrupper, något som i sin tur skapar affärsnytta och lönsamhet.

På Mediescenen diskuterades även ”Självreglering av reklam”, vilket blev något av en historisk uppställning då hela fyra ombudsmän stod på scen samtidigt: Lena Aronsson från Konsumentverket, Tobias Eltell, tillträdande ombudsman, och Peter Knutsson, nuvarande ombudsman på RO, samt Caspar Pitiz, Allmänhetens medieombudsman. Medverkade gjorde även Ludovic Bassett, Director General på EASA (The European Advertising Standards Alliance), Ida Karkiainen, riksdagsledamot och tidigare civilminister, samt Helena Westin, RO.

Självreglering är ett viktigt verktyg för trovärdig och ansvarsfull reklam. När gränserna mellan information, underhållning och reklam blir alltmer flytande blir tillit och trovärdighet vår starkaste valuta. Därför behöver självregleringen fortsätta vara effektiv, relevant och legitim, parallellt med det lagstiftningsarbete som pågår inom EU.

På Dagens Industris scen deltog jag själv i ett samtal arrangerat av organisationen ”Vi vill bidra!” under rubriken ”Varför missar företag en av världens största minoritetsgrupper?”.

12% av Sveriges befolkning i arbetsför ålder har en funktionsnedsättning, samtidigt som sysselsättningsgraden för denna grupp är betydligt lägre. Jag hade förmånen att samtala med Maria Lindskog Klasén från ”Vi vill bidra!”, som bland annat förmedlat en anställning till Josefine Abrahamsson, som också deltog i samtalet tillsammans med sin assistent Rebecca Lindman Dahl. Medverkade gjorde även Ed Timke, Associate Professor vid Michigan State University, med särskilt fokus på inkludering av människor med funktionsnedsättning inom arbetsmarknad, reklam och marknadsföring.

Ed Timke sammanfattade samtalet med devisen: ”Nothing about us without us.” Företag och arbetsgivare behöver öka sin förståelse genom dialog och samverkan med de människor de vill inkludera.

Själv sammanfattade jag det så här:

”Överge enfald, satsa på mångfald så att fler kan bidra, och alla kommer att bli flerfaldigt belönade!”

Stort tack till Christina för viktiga spaningar från Almedalen. Samtalen visar att mångfald och inkludering fortsatt är högaktuella frågor, inte bara ur ett samhällsperspektiv, utan också för organisationer som vill vara relevanta, innovativa och konkurrenskraftiga.