Nätverket - DIVERSIFY OR DIE

Vi tar tempen på marknadsbudgeten 2025

Under november och december 2024 genomfördes vi en omfattande undersökning bland 40 Marknadschefer inom olika branscher för att ta tempen på marknadsbudgeten för 2025. Undersökningen inkluderade Marknadschefer från sektorer som retail (mode, livsstil, hälsa, sport och friluftsliv) samt rese-, telecom-, drivmedels-, spel- och byggbranschen, liksom ideella sektorer. Denna breda spridning av svar ger en intressant inblick i hur marknadsföringens framtid ser ut i olika typer av företag och organisationer.

Nyckeltal från undersökningen

  • 70 % av Marknadscheferna planerar att öka sina marknadsbudgetar med i genomsnitt 18 % jämfört med 2024.
  • 30 % behåller samma budget som under 2024.
  • Endast 1 av 40 tillfrågade Marknadschefer planerar en sänkning av sin marknadsbudget för 2025.

Tillväxt och investeringar i en osäker värld

Ett genomgående tema i undersökningen är att marknadschefer, trots osäkerhet i omvärlden, ser positivt på framtiden och planerar att öka sina marknadsbudgetar. Resultaten pekar på en stark tilltro till marknadsföringens kraft, där majoriteten av företagen satsar offensivt för att driva tillväxt och stärka sina varumärken – även i tider av ekonomisk och politisk osäkerhet.

Med en ökning på mellan 5 och 25 procent av marknadsbudgeten ser många möjligheter av att stärka sitt varumärke och dra fördel av långsiktig tillväxt.

Men trots en ökad budget är det tydligt att många marknadsavdelningar har blivit mer hållbara i sina investeringar. Fler lyfter att man tänker återanvända mer av tidigare material, för ett mer hållbart och kostnadseffektivt val. Detta innebär att det inte alltid handlar om att skapa nytt innehåll från grunden utan snarare att optimera och anpassat redan producerat material för nya plattformar eller kampanjer.

Ökade investeringar i mediaköp och extern kreativitet

En annan tydlig trend är att en stor del av de ökade budgetarna kommer att investeras i mediaköp och extern hjälp för kreativitet. Marknadscheferna pekar på en ökad efterfrågan på expertis från externa byråer och några av dem nämner nya samarbeten med byråer under 2025.

Samarbeten med externa byråer är också ett sätt att få tillgång till spetskompetens och innovation som ibland kan vara svår att hitta internt, särskilt när det gäller att hantera komplexa eller nischade projekt. För Marknadscheferna handlar detta om att balansera mellan att använda inhousekompetens och att ta in extern expertis för att få den kreativitet och innovation som krävs för att ligga i framkant.

Partnerskap och långsiktiga samarbeten i fokus

En tydlig trend som framkommer i undersökningar är att flera företag inom retail planerar att lägga större fokus på partnersamarbeten under 2025. Det innebär bland annat att stärka samarbetet med återförsäljare för att genomföra gemensamma marknadsföringsinsatser under året. Många marknadschefer reflekterar över att detta område inte har prioriterats under 2024, vilket man nu vill ta igen med strategiska och målinriktade insatser.

Content och Always On: En växande prioritet

Content and Always On fortsätter att vara i fokus, där många företag lägger mer vikt på kontinuerlig närvaro och innehållsproduktion. Det innebär att man håller en ständig närvaro på marknaden genom regelbundna inlägg, videor och artiklar. Marknadscheferna pratar om vikten att skapa en långsiktig innehållsstrategi som engagerar målgruppen över tid.

Fokus på varumärkesbyggande och långsiktig strategi

En annan viktig insikt från undersökningen är att flera marknadschefer lyfter fram varumärkesarbete som en mer central prioritet under 2025. Företag ser ett ökat behov av att definiera, stärka och differentiera sina varumärken för att skapa ett långsiktigt förtroende bland sina kunder. Detta handlar inte bara om att reagera på marknaden utan att aktivt bygga en stark och trovärdig varumärkesidentitet som kan stå emot förändringar och osäkerhet.

Marknadsföringens långsiktiga mål måste samspela med de kortsiktiga kampanjerna och ett integrerat arbete mellan inhouse- och externa resurser är avgörande.

Mångfald: Nyckelfaktor för framgång

Mångfald har fått ännu mer fokus på marknadsavdelningarna under 2024. Det gäller att inte bara arbeta med mångfald i den externa kommunikationen utan mångfald ska genomsyra den interna organisationen, företagskulturen och processer samt samarbeten med leverantörer.

Detta kan innebära allt från att välja en mångfald av perspektiv i kreativa team till att aktivt välja kvinnliga fotografer när kvinnor porträtteras i marknadsföringen. Genom att garantera att alla perspektiv och talanger kommer fram, skapas mer autentisk och inkluderande kommunikation.

Slutsats: En hållbar, digital och inkluderande framtid för marknadsföring

  • Digitalisering, AI och teknologiska lösningar spelar en allt viktigare roll för marknadsavdelningarna.
  • Långsiktigt varumärkesbyggande kommer att vara en central komponent i marknadsstrategierna för 2025.
  • Content och always on fortsätter att växa internt medan det pekar åt att kreativitet och innovation investeras externt.
  • Mångfald och inkludering kommer att vara centrala fokusområden i arbetet med att skapa en hållbar och inkluderande arbetsmiljö och marknadsföring.
  • För Marknadschefer handlar 2025 om att navigera i en snabbt föränderlig värld och att hitta rätt balans mellan innovation, hållbarhet och långsiktiga mål.

Tillsammans mot framgång – WorkStudio

Vi är specialister på rekrytering och konsultuthyrning inom marknad och kommunikation. Vi hjälper er gärna oavsett om det handlar om att bygga team, hitta rätt kompetens eller utveckla skräddarsydda lösningar för komplexa marknadsutmaningar. Vi ser fram emot att vara er partner på vägen mot framgång och tillväxt under 2025 och därefter! Vill du veta mer, hör av dig på info@workstudio.se.

#marknad #marknadsföring #marknadsbudget #2025 #marknadschef

Se alla nyheter