Vad innebär konjunkturen för dig som Marknadschef?

Efter några tuffa år med hög inflation, osäkerhet och stramare budgetar börjar marknaden visa tecken på stabilisering. Prognoserna pekar på att arbetslösheten i Sverige har planat ut och väntas sjunka under 2026, samtidigt som annonsmarknaden redan nu visar tillväxt. Det är goda nyheter för alla oss som arbetar med marknad och kommunikation.

– Redan i juni märkte vi att efterfrågan på rekrytering av nya stjärnor ökade, vilket brukar vara en positiv signal på att konjunkturen är på väg att vända, säger Mia Ljunggren, Partner på WorkStudio. Rekrytering är något som är vanligare i högkonjunktur än i låg.

Kurvorna pekar i rätt riktning! För dig som Marknadschef innebär det ett bra tillfälle att planera och bygga ett team som står redo när högkonjunkturen tar fart.

Så ser läget ut just nu:

• Hushållen är mer positiva och företagen börjar försiktigt blicka framåt, även om många fortfarande är återhållsamma med sina investeringar.
• Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) spår fortsatt tillväxt under 2025, vilket brukar leda till att marknadsavdelningar får mer svängrum.
• Vår egen undersökning ”Vi tar tempen på marknadsbudgeten 2025” visade att 70% av Marknadscheferna planerar att öka sina budgetar med i genomsnitt 18% jämfört med 2024.
• Roller kopplade till digital marknadsföring, analys och Marketing Automation ligger i topp när företag väljer att stärka sina marknadsteam.

Marknadsavdelningar i Stockholm arbetar just nu med att:

• Prioritera snabba resultat såsom satsningar på Performance Marketing, CRM och konverteringsdrivande kampanjer.
• Kombinera fler roller i en, dvs bra content ska backas upp av SEO, Paid Social och datadriven optimering.
• Välja flexibla lösningar som att hyra in konsulter för att säkra kompetens utan att ta på sig fasta kostnader.

Var finns möjligheterna för dig som marknadschef?

• Planera för en konjunkturvändning, genom att ringa in de roller och kompetenser som blir avgörande när tempot ökar under 2026.
• Investera i mätbarhet. Företag som redan nu har koll på sina dataflöden och kan visa ROI på marknadsinsatser kommer stå starkast när budgetarna öppnas upp.
• Bygg flexibelt och kombinera kärnteamet med konsulter för att snabbt kunna skala upp i takt med marknadsläget.

Tillsammans mot framgång

Vi på WorkStudio är specialister på rekrytering och konsultuthyrning inom marknad och kommunikation. Vi hjälper er gärna, oavsett om det handlar om att bygga team, hitta rätt kompetens eller utveckla skräddarsydda lösningar för komplexa marknadsutmaningar.

Vi ser fram emot att vara er partner på vägen mot framgång och tillväxt! Vill du veta mer, hör av dig på info@workstudio.se.